返回案例>>>>>>生活大爆炸
客户:茂哥食品有限公司
地区:河南
行业:食品
时间:2016年
服务:
市场调研&企业诊断
产品策划
品牌定位&整合
品牌识别设计
包装创意

有态度有情怀得美式球形爆米花

 
香港高端零售商连卡佛总裁安德鲁▪基思:
中国顾客越来越有全球眼光,他们对新潮如饥似渴,
如今我们的顾客更加自信,对生活方式有更深的理解,
它不仅仅跟买东西有关,它跟体验有关。

全球眼光——舶来品被热捧(追求国外品质)
新潮——求新意识(忽略真正需求,最爱新品上市和限量款)
生活方式——个体放大化(有态度,不随波逐流)
体验——各方面美感(比起购买物的实用性,更在意产品的附加值)
来看我们的产品:
生活大爆炸 = 一款美国魔球爆米花
怎样用满足这个时代需求的表达方式
诠释我们的产品?
我们需要找到“生活大爆炸”和“魔球爆米花”之间的链接。
有时候,怎么卖,比卖什么更重要!

策略点:
深挖产品与概念间的链接,做一款有情景,会说话的包装。
“生活”——每个人都身处其中,它无处不在包裹着我们
这是一个一张口就能产生共鸣的好词语。
“爆米花”——出现在生活中的哪些场景里?
听着音乐吃、看着电影吃、和朋友唠家常时吃……
它也可以融合在生活的每一时刻里。

创意点:
1.放大产品名和品类,用“美式画报”的风格展现,时尚新潮,突出重点。
2.绘制生活休闲场景元素,传递“乐趣,自然”的概念,提升产品品质感。
3.采用全包部分镂空,方式独特,抢占受众认知。